Hom???發(fā)布時間：2025-08-29 17:33:52
巴西作為拉美最大電商市場，一直以來都是全球平臺爭奪的重要戰(zhàn)場。長期以來，美客多（Mercado ivre）和Shopee在流量和用戶心智中占據(jù)領先位置。
2025年7月，一則最新數(shù)據(jù)讓整個行業(yè)為之一震：Temu首次登上巴西全國電商訪問量排行榜首位，單月訪問量高達 4.1億次，環(huán)比增長達 70%，成功超越美客多（3.93億次）和Shopee（2.86億次）。
這一變化意味著，巴西電商格局正在迎來新的轉(zhuǎn)折點。
一、巴西電商訪問量的整體表現(xiàn)
根據(jù) Conversion 發(fā)布的《電商行業(yè)報告》，2025年7月巴西電商市場整體訪問量環(huán)比增長 9.6%，顯示出旺盛的消費活力。值得注意的是，亞馬遜巴西表現(xiàn)突出，訪問量環(huán)比提升 18.9%，穩(wěn)居第三。
美客多（Mercado ivre）：仍然是本土電商龍頭，訪問量雖被超越，但在桌面端依舊領先，占據(jù) 33% 的份額。
Shopee：繼續(xù)在移動端保持優(yōu)勢，應用端流量占比高達 40%，說明其在低客單價商品和移動購物領域依舊有較強的用戶粘性。
亞馬遜巴西：憑借品類優(yōu)勢和Prime會員體系，逐漸在巴西中高消費群體中樹立穩(wěn)定地位。
二、Temu的爆發(fā)原因
Temu在短時間內(nèi)取得如此亮眼的成績，背后有幾個核心因素：
1. 極致低價策略：Temu延續(xù)其全球打法，通過供應鏈直連和價格補貼，在家居用品、服飾、電子配件等品類上具備明顯優(yōu)勢。
2. 強勁的市場推廣：Temu在巴西市場持續(xù)加大投放，利用社交媒體、電視廣告和KO合作提升品牌曝光率。
3. 移動端體驗優(yōu)化：Temu在應用端的購物流程和促銷活動設計，更符合巴西年輕消費者的使用習慣。
可以說，Temu的崛起并非偶然，而是其全球擴張戰(zhàn)略在巴西階段性的集中爆發(fā)。
三、競爭格局的重塑
隨著Temu登頂，美客多和Shopee面臨的挑戰(zhàn)明顯加劇。
對美客多而言，盡管其在巴西市場深耕多年，擁有龐大的賣家網(wǎng)絡和物流體系，但在價格與營銷方面，Temu的攻勢不可小覷。
對Shopee而言，雖然其在移動端依舊有很強的流量優(yōu)勢，但低價領域與Temu的直接競爭，可能使其用戶增速受到一定影響。
對亞馬遜巴西而言，盡管訪問量暫時落后，但憑借Prime服務和中高客群定位，未來有機會在差異化競爭中突圍。
巴西消費者對電商平臺的選擇，越來越傾向于性價比和購物體驗的結(jié)合。Temu的崛起，反映出用戶對低價產(chǎn)品需求依舊旺盛，而美客多和Shopee則需要通過服務、物流和本地化運營來穩(wěn)住已有優(yōu)勢。與此同時，亞馬遜巴西通過加碼物流基礎設施建設，也在逐步提升其市場話語權(quán)。
可以預見，巴西電商市場的競爭將更加激烈，對于跨境賣家而言，如何選擇合適的電商平臺，結(jié)合物流解決方案，將成為開拓巴西市場的關鍵。
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